Attention donc à rester dans le cadre de la loi… Exemple de prix différenciés pour une croissance à grande vitesse. Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later. En plus, ils ne nécessitent pas d’adaptation particulières puisqu’ils appartiennent au secteur de la restauration rapide. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. Il existe 3 stratégies marketing applicables à l'étranger. ( Log Out /  Amélioration de la productivité et de la rentabilité. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. Il faut quand même applaudir l’ingéniosité des créateurs de l’enseigne qui ont bien visualisé et appliqué l’objectif premier de toute entreprise : la satisfaction du client. Cette stratégie est une forme de croissance de l'entreprise. Change ), You are commenting using your Facebook account. Change ). La standardisation de la palettisation permet d'alimenter automatiquement les centres d'usinages de l'entreprise, de diminuer les délais de changement de production, et donc d'augmenter la productivité de l'entreprise. ( Log Out /  Module : marketing internationalMme : Salah Samira La stratégie de différenciation comporte deux inconvénients : Les clients doivent percevoir nettement la différence entre l’offre de l’entreprise et l’offre des concurrents L’entreprise doit pouvoir préserver sa position unique en rendant ses facteurs de différenciation difficiles à imiter SerirWalid Event Marketing : Best practices for Digital, No public clipboards found for this slide. Mais aujourd'hui, je vais vous parler d'une seule en particulier. Les alliancesstratégiques de coopération laissent … Boddewyn (1986) affirme que les différences nationales en matière de goûts, habitudes, règles et nécessités techniques sont les barrière majeures de la standardisation. Now customize the name of a clipboard to store your clips. Rigidité organisationnelle et manque de réactivité. L’avantage principal de cette stratégie est la répartition des coûts et des bénéfices. Avantages et inconvénients d'une stratégie de marketing May 7 Une stratégie de marketing est la stratégie d'une organisation qui implique tous les objectifs de marketing combinés en … En effet la stratégie de distribution envoie des signaux à la production sur le niveau de production requis. Au niveau des inconvénients, elle ne prend pas en considérations les spécificités des marchés locaux et par conséquent il y a un fort risque de ne pas pouvoir satisfaire correctement les besoins des consommateurs. Change ), You are commenting using your Google account. Standardisation des Stratégies Marketing à l’international . 3. Avant de conclure une entente avec un réseau de distribution, l’entreprise doit se demander jusqu’à quel point la … Standardisation des Stratégies Marketing à l’international. See our User Agreement and Privacy Policy. Create a free website or blog at WordPress.com. La politique de produit internationale. Une stratégie d’entreprise de diversification consiste à s’orienter vers des secteurs d’activité différents de son cœur de métier et inédits. Ce choix stratégique s’inscrivait dans une logique de relance économique et d’efficacité maximum menée par le pays du Soleil-Levant après le désastre de la 2e Guerre mondiale. Elle permet de réduire les coûts de production et de commercialisation des produits/services ; Elle est facile à mettre en place puisque aucun paramètre des 4P (ou 7P dans le cas d’un service) ne change ; Elle permet de véhiculer une image uniforme de l’entreprise à l’échelle mondiale ; Elle ne prend pas en compte les différences culturelles et sociales entre les pays donc il y a un risque de ne pas satisfaire les besoins des clients. Adaptation de la stratégie marketing international. Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. Elle fait, sans le savoir, usage d’une stratégie de marketingmulticanal. 2. Elle admet l’existence de segments homogènes à l’échelle internationale qui permettent à l’entreprise d’adopter la même politique marketing sur différents marchés. Introduction. Ces métiers peuvent être identiques ou voisins, le métier actuel est alors complété par les activités complémentaires (appelées diversification liée ou concentrique) ou totalement différentes (appelées diversification conglomérale). Cette stratégie fait référence à l'homogénéisation des besoins des consommateurs. Il faudra beaucoup de temps à Quick, KFC ou même Burger King pour rattraper ce géant des fast-foods. MoumeneSamia Change ), You are commenting using your Twitter account. 1. Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. Je pense que cet avis est un peu trop subjectif même si je n’en pense pas moins ! Certains jugent même Mac Donald’s comme une enseigne de “standardisation à outrance” : “Le succès de Mac Donald’s est dû à une méthode qu’on appelle « la standardisation à outrance ». Critères de choix d’un pays de destination : Afin de mettre en place une stratégie d’internationalisation, il convient de choisir le pays cible ou dit « de … L’adaptation de la stratégie de communication internationale de la marque se traduit par la définition et la mise en œuvre d’une politique de communication spécifique pour chaque marché national. Grosbois (2010) propose une analyse de l’européanisation d’une firme américaine, General Motors, à travers sa stratégie industrielle et commerciale locale. Mode : Cours; Outils; Menu : Introduction. stratégie de concentration avantages et inconvénients By on 13 novembre 2020 No Comments on 13 novembre 2020 No Comments On l’appelle donc la “GLOCALISATION” in English. La standardisation a vu le jour dans les années 1950 et 60 au Japon, plus précisément chez Toyota. Standardisation retardée (automobile) ou « sur mesure de masse » Pour cela, trois possibilités s’offrent à elle : la standardisation, l’adaptation et la standardisation adaptée. Cette méthode peut rapporter beaucoup d’avantages aux entreprises, les voici : 1- La standardisation permet une hausse de la qualité et de la productivité L'objectif de cette recherche est d'explorer la stratégie de standardisation (globalisation) et pour quelle raison l'entreprise standardiser leur produits , ainsi que les avantages et inconvénients . Cette stratégie fait référence à l’homogénéisation des besoins des consommateurs. Un des exemples les plus parlants en terme de stratégie de prix différenciés est celui que la SNCF a mis en place depuis 2007. Inconvénients • Permet la répétitivité des tâches ... de conduite Standardisation des normes Coûteux Durable Amont Standardisation des résultats Non-contrôle du process Motivant Se focalise sur les ... L’influence de la stratégie sur la structure Structure Structure PDG PDG Production Production Commercial Commercial Avantages et inconvénients de la stratégie d’internationalisation. Le premier avantage de la stratégie de focalisation est de se protéger de la concurrence en occupant tout le marché visé, certes réduit, mais suffisant pour assurer un chiffre d’affaires satisfaisant. LakhdariKouider La standardisation du marketing international. Pour autant, bien que la normalisation offre de nombreux avantages, l’entreprise ne doit pas en ignorer les contraintes et les limites. Exemple oral : Chez renishaw, qui fabrique des palpeurs pour MMT, les CU sont montés en Cette stratégie est donc une stratégie de coût et de volume, et non une simple recherche systématique de réduction des coûts. Marketing Classic et Marketing … Kevrenn vous aide à … Euro RSCG devient Havas Worldwide en septembre 2012. subscription : http://eepurl.com/bu3KEf. L'objectif de cette recherche est d'explorer la stratégie de standardisation (globalisation) et pour quelle raison l'entreprise standardiser leur produits, ainsi que les avantages et inconvénients. La stratégie de distribution doit être en cohérence avec la stratégie de production. Marketing concentré – Stratégie de créneau – Avantages : image de spécialiste, adapté aux PME – Inconvénients : segment rétréci, risque d’attaque concurrence sur le segment. ( Log Out /  La volonté de McDonald’s de personnaliser son offre en y ajoutant la livraison à domicile est louable, mais l’absence de maîtrise du coût logistique de livraison (processus très éloigné de son cœur de métier) rend l’opération délicate. La stratégie de domination par les coûts s'appuie généralement sur l'effet d'expérience : l'entreprise qui obtient les coûts les plus bas est celle qui a la production cumulée la plus importante. Marketing adapté. Facebook Ads 2018 Best practices for better result. Deux industriels japonais en sont considérés comme les pères : Taiichi Ohno et Shigeo Shingo. Toute entreprise qui veut exporter ses produits ou ses services doit accompagner son projet d’une stratégie de communication internationale. Simplement, la standardisation représente un outil qui permet l’utilisation plus efficace des ressources (humaines et machines), tout en gardant le rythme de production nécessaire. Le client, le produit, l’employé, et surtout les mentalités. Cette stratégie présente aussi des inconvénients : Risque de se positionner sur un seul marché notamment lorsque celui-ci connaît des crises ou un ralentissement de la croissance. Le but est de faire adhérer les gens à un modèle qu’ils croient bon, ou du moins qu’ils ne jugent pas mauvais, qu’on prend soin de maquiller et qui en réalité ne profite qu’aux grands patrons à la tête de la multinationale” (article publié en 2004, france-jeunes.net). Guillaume NGORAN: Formateur en Marketing & Communication 08.06.04.89 / 03.33.92.09 MODULE DE MARKETING INTERNATIONAL P. 1-42 COURS DE MARKETING INTERNATIONAL Table des matières 1ERE PARTIE : LES FONDAMENTS DU MARKETING INTERNATIONAL Lecon.1 : Généralités sur Marketing International I. Regardez la stratégie de spécialisation, avantages et inconvénients - stgressources sur Dailymotion Si elle est capable de proposer une offre différenciée par rapport à l'offre standard, elle peut être compétitive malgré une faible part de marché. Il existe 3 stratégies marketing applicables à l’étranger. Avantages et inconvénients de la stratégie marketing globale. Qu’est ce que le marketing international ? Et il a porté ses fruits en aidant considérablement l’i… Lorsqu’un marché stagne sur une zone donnée, il est compensé par la croissance d’une autre zone géographique. Même si aujourd’hui, l’enseigne est entrain d’adopter une nouvelle stratégie d’adaptation, les consommateurs se moquent que leurs publicités soient en VF ou en VO, du moins qu’on voit leurs produits “tous beaux tous propres” (et pardonnez-moi l’expression) au sein de leurs restaurants. Cours marketing international 1. Le multicanalest apparu en 1681 quand la librairie parisienne Lutetiae Parisiorum a publié 6 catalogues de vente. C’est très simple, et ça se résume rapidement : on standardise tout ! III. Arguments pour la standardisation de la politique de produit. Welcome into the wild world of competition ! Le marketing local ou standardisation adaptée: cette stratégie est un “mix” des avantages de la standardisation et de l’adaptation.Elle tient compte de la globalisation et aussi des contraintes du marché local ou domestique. Les secteurs du luxe, des hautes technologies ou encore des produits qui bénéficient des effets de l’image du pays d’origine. On le voit notamment dans leurs publicités musicales toutes récentes dont le slogan est “Venez comme vous êtes”. La standardisation : il s'agit d'établir la même stratégie au sein du pays cible étranger que celle du marché local. Stratégie de standardisation ou marketing global C'est adopter la même politique marketing sur les marchés étrangers. Personnellement, je ne suis loin d’être une fanatique de l’enseigne mais il faut reconnaître qu’elle a su développer intelligemment l’identité de son service qui est unique et indémodable. Elle admet l'existence de segments homogènes à… On constate que le client est mis en avant dans leur publicité : tout converge vers lui et ses réactions, ses émotions. La standardisation : il s’agit d’établir la même stratégie au sein du pays cible étranger que celle du marché local. Looks like you’ve clipped this slide to already. 3- Maîtriser sa chaîne de valeur C’est le prolongement du point précédent. We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. Avec Internet qui permet aux clients du monde entier de s’adresser aux plus petites entreprises, penser à l’échelle mondiale peut présenter de nombreux avantages pour votre organisation. Pour moi, l’exemple parfait de la standardisation est : Mac Donald’s ! See our Privacy Policy and User Agreement for details. Elle repose sur l'exercice par l'entreprise de plusieurs métiers. – Inconvénients : pas de courbe d’expérience. Plan marketing: Definir la strategie marketing. Fill in your details below or click an icon to log in: You are commenting using your WordPress.com account. Les entreprises conservent cependant leur autonomie, contrairement aux fusions d’entreprise par exemple. Pour les petites … Les canaux de contacts utilisés reposent sur une communication unidirectionnelle (qui mobilise les grands médias) ou une communication interactive(q… Adaptation ou standardisation des produits. ( Log Out /  Les entreprises françaises tournées vers l’international, Stratégies de marketing international : l’adaptation, Stratégies de marketing international : le marketing local, Stratégies de marketing international : la standardisation. C’est pourquoi, l’application volontaire d’une norme managériale ou environnementale passe par une réelle volonté et implication de la Direction et par une stratégie de « conduite du changement ». La stratégie de différenciation peut être adoptée par une entreprise ne souhaitant pas engager une stratégie de domination par les coûts. Pour cette raison, la stratégie de standardisation produit doit aller de paire avec une stratégie de compétition par les coûts pour s’approprier la préférence du consommateur. You can change your ad preferences anytime. Les avantages et inconvénients de la focalisation. Stratégie “globale” ou “locale” Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé ... L'inconvénient majeur de la standardisation des activités réside dans le manque d'autonomie pour les structures locales. Stratégie marketing international. L’objectif principal d’une telle stratégie est la mise en commun de compétences, moyens et/ou ressources (réseau commercial, produit, technologie) entre entreprises, qu’elle soient concurrentes ou reposent sur des métiers complémentaires (par exemple, une compagnie d’assurance avec une entreprise de location de biens entre particuliers). Bien que la stratégie d’internationalisation soit détentrice d’un panoplie d’avantages, elle présente toutefois quelques obstacles et inconvénients. Mais aujourd’hui, je vais vous parler d’une seule en particulier. Pour la définition de multicanal, cela fait référence à l’utilisation de plusieurs canaux de distribution indépendants afin de commercialiser un produit ou proposer un service.