Il est presque impossible de parler des Kit Kat sans aborder le Japon. Nokia, créé en 1865, opère dans l’industrie des téléphones portables. La nécessaire adaptation du marketing dans un contexte de crise économique. Mais il existe de nombreuses autres solutions pour qu’une entreprise ait une approche marketing omnicanale. En effet, au cas où vous ne le sauriez pas, le pays recense de nombreuses versions de Kit Kat aux saveurs les plus insolites. Another amazing product: the Coca Cola Frozen pouches. Aussi surprenant, improbable et insolite que cela puisse être, Mondelez International vient de lancer en exclusivité en Chine deux nouvelles saveurs de ses fameux biscuits Oreo : wasabi et poulet. %PDF-1.7 (A big thank you to @shinerosesteatime for all the pictures sent). La stratégie omnicanale intègre donc des solutions comme le click and collect ou tout simplement la digitalisation des points de vente, par exemple. Chaque région est ainsi représentée par une ou plusieurs versions bien spécifiques du Kit Kat (avec des produits phares de sa région). A noter : la machine « Travel Memories KitKat » y était installée jusqu’au mois d’avril dernier. On peut souligner le succès marketing sans précédent des marques Coca Cola et Kit Kat qui ont su s’adapter au marché japonais grâce à leur capacité à allier deux éléments clés : innovations et « rareté » (permettant ainsi de répondre aux besoins de la clientèle locale très avide d’innovations). International, Marques & Produits, Marques & Produits, Stratégies de marques Trente d’entre eux sont produits régulièrement et les autres sont des éditions limitées qui sont régionales et/ou saisonnières. /Type /ExtGState Retrouvez pour chaque marque une analyse de sa stratégie marketing. Ultra-frais: le segment du végétal en forte croissance, SIAL Paris 2018: Le végétal dans tous ses états. Probablement surprenant au goût, il l’est en tout cas visuellement puisque ce dernier est transparent. << Une fois que vous avez déterminé vos objectifs et vos cibles, il … Cette dernière comprend de nombreux produits aux couleurs de la marque : rouges à lèvre, gloss, palette de fards et ombres à paupières, « high-lighter » et blush. Au Japon, pays des innovations alimentaires en tout genre, la marque propose des produits exclusifs. Là-bas, la marque connait un véritable engouement et un vrai succès populaire depuis son arrivée en 1973. Amazing! Ci-dessous quelques photos de la boutique “Kit Kat Chocolatory” de la ville d’Osaka. Le marketing rassemble toutes les méthodes permettant à l’entreprise d’analyser les besoins de la population ou des consommateurs afin de pouvoir cibler un nombre de personnes … le marketing et la planification stratégique Qu’eSt-Ce Que le MarketinG ? /CA 1 Proposer une solution innovante à vos prospects est une stratégie commerciale gagnante lorsque la concurrence devient trop féroce sur votre marché. H���yTSw�oɞ����c [���5la�QIBH�ADED���2�mtFOE�.�c��}���0��8�׎�8G�Ng�����9�w���߽��� �'����0 �֠�J��b� Avant de clore cet article, il reste une étape importante à réaliser pour finaliser la stratégie de votre marque personnelle. Do not hesitate to bookmark my website in order to discover many new articles. Plus de quinze produits de la marque se retrouvent ainsi repartis dans tout le pays, d’Okinawa à Tokyo en passant par Kobe. Une stratégie marketing vise à implanter et renforcer une entreprise sur son marché, définir son positionnement dans l’esprit de sa cible et créer une valeur répondant à ses besoins, désirs et attentes.. Votre stratégie doit indiquer comment atteindre vos objectifs marketing. Si vous êtes à la recherche d'un exemple de plan marketing, cette section devrait vous intéresser. /SA true Cette nouvelle collection risque d’en ravir plus d’une dans le pays (et notamment les adeptes de la célèbre boisson gazeuse). Netflix sont les champions du marketing de contenu. Mondelez International n’avait jusque là développé aucune saveur salée. Les entreprises n’ont donc pas d’autre choix que de s’y préparer par des stratégies “anti-crise”, tout en … Trois parfums sont disponibles: orange, fraise et raisin. Un site Internet ergonomique, avec beaucoup de contenus La marque ne se contente […] The last but not the least beverage product to discover is Chupa Chups sparkling drink. >> The latest innovations are Coca Cola Clear and Coca Cola Frozen. Non seulement vous trouverez des modèles prêts à l'emploi, mais également des publications expliquant pourquoi il faut utiliser ce type outil et quelles en sont les rubriques principales. Par exemple, lorsque nous allons acheter, nous finissons souvent par acquérir des choses dont nous n’avions pas besoin mais qui ont attiré notre attention pour une raison quelconque. Marketing News & More Cette stratégie d’adaptation au marché local s’est … If you want to stay updated with food news, don’t hesitate to bookmark my website. Diriger une équipe marketing sans stratégie créative, c’est un peu comme sauter dans sa voiture pour aller quelque part sans savoir par où passer, combien de temps cela prendra ou dans quelle direction se diriger. On y trouvait les nombreux produits commercialisés par la marque dans le pays depuis 1973. Cette régionalité des produits Kit Kat permet aux Japonais de mieux s’approprier les produits et permet à la marque de créer une certaine proximité avec les consommateurs locaux. L’adaptation se produit lorsque n’importe quel élément de la stratégie de marketing est modifié pour obtenir un avantage concurrentiel en entrant sur un marché étranger. Sachez que la marque a même installé dans la gare de Kyoto un distributeur automatique nommé  « Travel Memories KitKat ». Exemples de gamification marketing Tesco : une réalité augmentée axée sur la fidélité. La chaîne de supermarchés a mis en place toute une stratégie axée sur l’utilisation de la Réalité Augmentée dans ses brochures, les produits du magasin et à travers une application appropriée. 27 août 2018 Le marketing est un ensemble de décisions et d’activités qui permettent à l’entreprise d’avoir une présence efficace, rentable, structurée et à … The aim of this article is to show how international brands tend to adapt their products to the country in which they sell their products. Appliquer des leçons apprises lors d’expériences précédentes ex. We can underline the fact that this packaging is probably the first of its kind developed in the beverage market. Initialement commercialisé au Japon et en Corée du Sud, le produit est désormais disponible au Royaume-Uni, en Allemagne et au Pays-Bas. Certaines études révèlent que l’apprentissage de stratégies d’adaptation nous aide à diminuer notre stress et augmente notre capacité de faire face à certaines situations. �x������- �����[��� 0����}��y)7ta�����>j���T�7���@���tܛ�`q�2��ʀ��&���6�Z�L�Ą?�_��yxg)˔z���çL�U���*�u�Sk�Se�O4?׸�c����.� � �� R� ߁��-��2�5������ ��S�>ӣV����d�`r��n~��Y�&�+`��;�A4�� ���A9� =�-�t��l�`;��~p���� �Gp| ��[`L��`� "A�YA�+��Cb(��R�,� *�T�2B-� Même si les “privilèges” sont restreints puisque seuls les Japonais peuvent déguster tous les produits mentionnés ci-dessus, il est tout de même intéressant d’avoir connaissance de ces lancements de produits (aux saveurs inhabituelles). The limited-edition products have been in development for eight years. Stratégie marketing pour atteindre vos objectifs d’entreprise Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ? And if you want,you can also follow my Instagram account. Oreo has introduced so many flavours over the years but the brand has never experimented such unconventional salted flavours. L’encrage du Kit Kat dans la culture Japonaise est tel que chaque région a ses propres saveurs de Kit Kat. En effet, l’entité japonaise a lancé plus de 100 nouveaux produits en 2016 (déclinaisons produits existants et innovations exclusives) dans ce pays où les consommateurs sont très demandeurs de nouveautés. surfing around your weblog posts. Cocacola a par dû réduire ses coûts de fabrication pour ne pas Le mix marketing est un instrument basique qui se doit d’être au Cet élément comprend également les décisions concernant le portefeuille client, les différentes stratégies Voici quelques exemples de politique de prix :. Seuls les Kit Kat au thé matcha étaient en vente. Les stratégies d’adaptation consistent à modifier le prix, la promotion et l’emballage d’un produit, ou même le produit lui-même, afin de répondre aux besoins et aux préférences d’un pays donné. Autre produit lancé cette année en exclusivité au Japon: le Coca Cola Frozen Lemon. Leur stratégie dépend directement des prix de leurs concurrents, comme Pepsi Cola. Mais vous perdrez sans doute beaucoup de temps et d’argent, sans aucune garantie d’arriver à bon port. It was the breakthrough innovation! Since 1973, the brand launched more than 300 limited-editions of Kit Kats (seasonal and regional flavours). 18 0 obj /Filter /FlateDecode Les histoires marketing qui suivent ne sont pas toutes des contes de fées, mais elles ont le mérite de nous enseigner les rouages de la stratégie du positionnement marketing. There are a lot of inventive flavours. "F$H:R��!z��F�Qd?r9�\A&�G���rQ��h������E��]�a�4z�Bg�����E#H �*B=��0H�I��p�p�0MxJ$�D1��D, V���ĭ����KĻ�Y�dE�"E��I2���E�B�G��t�4MzN�����r!YK� ���?%_&�#���(��0J:EAi��Q�(�()ӔWT6U@���P+���!�~��m���D�e�Դ�!��h�Ӧh/��']B/����ҏӿ�?a0n�hF!��X���8����܌k�c&5S�����6�l��Ia�2c�K�M�A�!�E�#��ƒ�d�V��(�k��e���l ����}�}�C�q�9 La marque commercialise également des Fanta Frozen (deux saveurs: orange et raisin). Nous pourrions aborder plusieurs exemples, mais voyons ce qui a été fait pour la série Altered Carbon. You may know that Cola Cola Japan puts a heavy focus on product innovation (since Japanese consumers look for differentiation and always want to try new things). Autre pays dans lequel les innovations se développent: la Corée du Sud. Pour se démarquer, opter pour un stratégie marketing innovante: marketing émotionnel, inbound marketing, marché de niche, stratégie d’innovation… sont autant de stratégies qui ont déjà fait leurs preuves. ... Vous pouvez réaliser une innovation marketing de votre solution. I found your web site from Google and I have Associée à la marque de cosmétique coréenne The Face Shop, la marque américaine Coca Cola a lancé en mars dernier sa première gamme de maquillage en Corée. Quand certaines marques alimentaires se lancent dans le « non-alimentaire », cela donne des produits surprenants. This new flavour follows the successful releases of Coca-Cola Raspberry, Coca-Cola Plus Coffee No Sugar and Coca-Cola Ginger. 7. Posez-vous la question : qu’est-ce que le marketing et quelle est son utilité ? Même si « la peur de perdre s’avère souvent plus puissante que l’espoir de gagner » (Porter [1990], in Porter [1999, p. La marque lance ainsi chaque année des éditions limitées mais également des produits saisonniers qui diffèrent en fonction des périodes de l’année. << • Crayon. It shows how global brands customize and adapt their products taking into account several elements such as local culture and consumption trends. Exemple 4 : Adopter une stratégie commerciale d’innovation. N'oubliez pas de lier vos différents supports, c'est-à … A chaque point de présence digital, il propose en effet une expérience de qualité, tout en appuyant son expertise dans le domaine du sport. Thank you very much. Aujourd’hui, nous allons vous expliquer étape par étape ce qu’est le marketing B2C, la différence entre B2C et B2B, les outils pour créer la meilleure stratégie de marketing B2C, les éléments de stratégies efficaces, notamment des exemples de marque, et le rôle de l’automatisation pour les campagnes B2C. Surfant sur cette même tendance, la marque a également lancé l’année dernière le Coca Cola Plus, un Coca Cola enrichi en dextrine et qui limite l’absorption des graisses pendant les repas. Le blog implique la rédaction et la publication de contenu en ligne sur des sujets qui sont pertinents pour votre entreprise. L’adaptation centrée sur les problèmes Cette stratégie implique le changement actif de la situation qui est à la source du stress: vous vous concentrez sur le problème. Nous l’avons vu, la combinaison d’un besoin et d’une image est un duo gagnant pour les entreprises. /AIS false Le succès fut tel que depuis, sept autres boutiques ont ouvertes. Mondelez International has just unveiled two new Oreo flavours exclusively available in China: “Wasabi” and “Hot Chicken Wing”. This explains why the company launched more than 100 products since 2016. Le distributeur offrait également la possibilité aux japonais d’envoyer les boîtes personnalisées par la poste (encadré derrière la boîte permettant d’écrire l’adresse du destinataire et emplacement dédié pour y coller un timbre). Take a look at this link to discover some of the strangest flavours. Il y en a ainsi pour tous les goûts (avec des saveurs sucrées et même salées) ! The products are only available on the Face Shop and Beauty Box Korea websites. These first-ever slushies in frozen packs were launched for summer and were exclusively sold in Japan. En conclusion, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à se créer, peu importe le marché. Depuis l’année dernière, des boissons gazeuses Chupa Chups y sont commercialisées. If you’re a Kit Kit lover or a chocoholic, you may know that Kit Kats are the most popular confectionery treat in Japan. I simply stumbled upon your weblog and wanted to mention that I’ve really loved /SMask /None Dans le cadre d’une entreprise souhaitant affirmer sa place dans le marché, dont le but est d’atteindre une large tranche d’audience et ainsi augmenter le nombre de clients, il est important de savoir tracer un plan de travail optimalrenforçant sa qualité de service. Nestle a lancé en début d’année une version “ruby” de son célèbre Kit Kat. Do not hesitate to follow me on Instagram to discover more updated food news. Thanks! Save my name, email, and website in this browser for the next time I comment. L'inertie et la résistance au changement, présentes dans la plupart des entreprises, obligent le dirigeant à s'intéresser à la conduite du changement nécessaire à la mise en oeuvre d'une stratégie. Each region has its own unique flavour depending on a famous food of the region. Oui, vous ne rêvez pas, Chupa Chups, la célèbre marque de sucettes. Il s’agit même d’un porte bonheur pour les étudiants qui passent des examens (de part la similarité de son nom avec l’expression japonaise “Kitto Katsu”, qui signifie « tu vas certainement réussir »). Et tout cela au bon goût de Coca Cola bien entendu! Disponible exclusivement en Corée du Sud et sur certains sites tels que The Face Shop et Beauty Box Korea. to state it was a terrific find. La boisson a reçu l’accréditation “FOSHU” du Ministère de la Santé Japonais qui reconnait les vertus médicinales du produit. The brand often unveils new products in this country. Quelle stratégie marketing devriez-vous tester cette année ? On peut souligner que The Coca-Cola Company n’en n’est pas à son premier lancement dans ce pays. Elles adoptent ainsi des stratégies marketing dites « glocales », à savoir des stratégies marketing globales sur l’ensemble des pays dans lesquels elles sont présentes tout en procédant à des adaptations locales (répondant notamment aux habitudes de consommation locale). Awesome! Véritable curieuse et gourmande, j’aime découvrir, dénicher et décrypter les dernières tendances marketing innovantes. Il s’agit d’un granité au goût de Coca Cola citronné conditionné sous forme de gourde et qui est vendu aux rayons surgelés mais aussi à température ambiante. n�3ܣ�k�Gݯz=��[=��=�B�0FX'�+������t���G�,�}���/���Hh8�m�W�2p[����AiA��N�#8$X�?�A�KHI�{!7�. Vous n’êtes pas sans savoir que pour réussir à s’implanter à l’international, les marques doivent s’adapter aux spécificités locales des pays qu’elles ciblent. /OP false /OPM 1 I hope that you’ve bookmarked my website and also that you like reading my several articles. It is almost impossible to deal with Kit Kat without talking about its success in Japan. ————————————————————————————————————————————————-SUMMARY. On peut mentionner au passage les éditions insolites suivantes : – Kyushu – Okinawa : Patate douce (Mini purple sweet-potato), – Hiroshima : Feuilles d’érable et haricots rouges (Mini Momiji Manju), – Yokohama : Cheesecake à la fraise (Mini Strawberry Cheese Cake), – Shizuoka & Kanto : Wasabi (Mini Tamaruya Honten Wasabi). /Length 2574 L’entité australienne vient de lancer un nouveau produit en édition limitée: le Coca Cola sans sucres saveur orange (l’orange faisant partie des cinq principaux fruits consommés par les Australiens). Huit années de R&D ont été nécessaires avant le lancement de ce produit innovant. Released in June, Coca Cola Clear is a zero calorie clear coke which is colorless and lemon-flavoured. With this vending machine, users could customize their Kit Kat boxes and print their pictures directly on the packaging using their smartphone. On peut distinguer différents types de changements suivant leur ampleur (le paradigme actuel peut-il être maintenu ?) Decathlon Le distributeur et fabricant d'articles de sports a certes des moyens importants, mais il les utilise efficacement. On note que l’on est très loin des éditions proposées dans les « konbinis » (petites alimentations/superettes japonaises). Voici quelques exemples : 1. On note au passage la ressemblance du produit avec le Pepsi Crystal de son concurrent Pepsi, lancé dans les années 90 et qui fut un échec. I’m not that much of a online reader to be honest but your blogs really nice, keep The slushies are available under two brands: Coca Cola (Lemon Coke) and Fanta (orange and grape flavours). Recueil de 75 trucs, stratégies d'adaptation et activités clés en main pour aider les enfants à composer avec le stress, l'anxiété et la colère. 2. The Face Shop (Korean makeup brand) has collaborated with Coca Cola and they launched in March a Coca Cola cosmetics range that includes many products (cushion compact, powder pact, cream lip tints, lipsticks…). Établir votre stratégie de marketing. L’un des meilleurs exemples de stratégie marketing qui fonctionne pour presque toutes les entreprises est le blogging. et leur nature (peut-on agir de façon incrémentale ou faut-il être radical ? C’est pourquoi il est important d’en All the best. Below a short summary for english readers. Une véritable réussite en somme qui a conduit la marque à ouvrir en 2014 le “Kit Kat Chocolatery”, la toute première boutique au monde entièrement dédiée au Kit Kat.